SM엔터테인먼트 아시아시장진출 해외 마케팅전략 분석과 SM엔터테인먼트 글로벌전략과 나의의견

SM엔터테인먼트 아시아시장진출 해외 마케팅전략 분석과 SM엔터테인먼트 글로벌전략과 나의의견

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목차 서론 SM엔터테인먼트 선정동기 I . SM 엔터테인먼트 소개 1. SM엔터테인먼트 회사 소개 2. SM엔터테인먼트 경영 이념 본론 I . SM 엔터테인먼트 글로벌화의 추진동력 II .해외시장의 환경 분석 III. SM엔터테인먼트 해외시장 진입방법 1. 해외진입방법과 과정 1)일본시장 진입방법 ① 일본시장 ②『SM Japan』의 설립 2) 중국시장 진입방법 ① 중국시장 ② 가수(제품) 인지도 형성 후에 진입을 시도하는 방식 ③ S.M Entertainment China 설립 ④ 라이센스 계약을 통한 촉진전략 3) 온라인 채널을 통한 진입방법 Ⅳ. 해외시장에서의 SM이 취한 마케팅전략 1. 현지화 전략 1) 트레이닝 및 현지 언어교육 2) 각 국의 언어로 된 노래 및 앨범 3) 각 국의 선호도에 맞는 준비과정(비쥬얼)과 홍보전략을 사용한다 4) 철저한 현지화 전략의 성공 모델 : 보아 (BOA) 2. 혼합형 전략 1) SNS의 이용한 홍보전략 2) 프로듀싱의 변화 3) 글로벌 오디션 4) 혼합형 전략의 모델 : 신한류의 중심, 글로벌 팝의 지향 소녀시대 3. 표준화전략 결론 I. 결론및 나의의견 참고문헌 본문 2011년에는 SM 엔터테인먼트의 글로벌전략은 표준화전략에 중점을 둔 글로벌전략을 사용하였다. 앞서 2세대 아이돌의 성공에 주축이 된 SNS 및 뉴미디어의 발달은 단지 홍보용 전략이 아닌 전 세계 팬들을 대상으로 한 동시다발적인 마케팅 전략을 수행할 수 있을 정도로 발달했다. 특히 이미 국제시장에서 큰 성공을 한 소녀시대의 경우, 뉴미디어를 통해 뮤직비디오 등의 동영상이 전 세계로 퍼져나가며 자발적인 현지화가 이루어지고 있다. 또한 이러한 발달은 각국 시장의 특성에 맞춘 현지화 전략을 쓰지 않더라도 이미 혼합형 전략을 통해 각국의 시장에 적절하게 인지도를 쌓은 가수들의 경우, 이를 바탕으로 다른 해외시장에서도 충분히 성공할 가능성을 높여주고 있다. 이것은 마치 하나의 앨범을 가지고 전 세계에 발매하는 것과 동일하다고 볼 수 있다. 진출한 나라에서 발매한 앨범을 제외하고는 소녀시대 역시 한국에서 발매한 앨범을 그대로 일본에서 발매했으며, 뮤직비디오 또한 그러하다. 즉, 진출할 국가 내에서는 혼합형 전략을 쓰지만, 상품, 즉 가수 자체는 표준화되어있는 것이다. 일본에 진출한 소녀시대의 경우 예능에 출연하거나, 일본에서 발매한 노래의 경우는 일본인들의 선호도에 맞는 현지화 전략이지만, 이미 그 이전에 유투브를 통한 자발적인 팬 층 확보와 더불어 한국에서 발매된 앨범을 그대로 일본으로 가져와서 활동을 한 점은 표준화 전략의 일부라고 볼 수 있다. 본문내용 이신드롬이 세계 전역을 강타했다. 불과 몇 달까지 전만하더라도 YG엔터테이먼트 주가는 2배 가까이 치솟았다. YG는 싸이라는 가수만이 가진 전략으로 해외에서 큰 성공을 거두었다면, 연예계 역사에서 한 획을 그은 이수만사장이 이끌어나가는 가장체계적인 시스템으로 정평이 난 S.M.엔터테인먼트의 해외에서의 전략에 대해 알아 볼 필요가 있다. 우리가 S.M.을 선정하게 된 배경은 다음과 같은 3가지 이유가 있었고, 이 기업이 경쟁우위를 가질 수 있음을 알 수 있었다. 첫 번째는 S.M.은 아시아를 대표하는 CT회사로의 발전이다. 단순한 음반의 License나 수출 차원이 아니라 철저한 현지화 전략을 통해서 S.M.이 가지고 있는 Casting, Training, Producing System과 Culture Te 참고문헌 SM 엔터테인먼트 공식사이트 www.smtown.com 소녀시대 일본공식홈페이지(Girls Generation Japan Official Homepage) IMF홈페이지 www.imf.org 국제음반협회 홈페이지 www.ifpi.org 유투브 www.youtube.com 삼성경제연구소 홈페이지 위키백과 홈페이지 해럴드경제, 조선일보, 매일경제, 한국경제 http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20110821000344 Paidcontents-http://paidcontent.co.uk/article/419-music-sales-shed-another-1.4-billion-as-digital-growth-flattens-out/ 하고 싶은 말 SM엔터테인먼트 아시아시장진출 해외 마케팅전략 분석과 SM엔터테인먼트 글로벌전략과 나의의견 레포트입니다.