Simmons 시몬스침대 마케팅전략 분석과 브랜드전략분석및 시몬스 새로운 마케팅전략 제안과 경쟁사와 비교분석

Simmons 시몬스침대 마케팅전략 분석과 브랜드전략분석및 시몬스 새로운 마케팅전략 제안과 경쟁사와 비교분석

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목차 Section1: 시몬스침대 제품소개 1. 신제품 BI-S1101 출시 2. 제품 개발 이유 Section2: 시장분석 1. 시장상황분석 1-1 시장 규모 1-2 현 시장상황 1-3 시장 성장 및 미래 전망 1-4 진입장벽 1-5 시장 흐름 1-6 시장 위협 요인 2 시몬스침대 경쟁사분석 Section3: 시몬스 제품분석및 브랜드전략 1. 시몬스 제품소개 2. 시몬스 제품의 장점 3. 브랜딩 1) 브랜드 로고 2) Co-branding 3) 브랜드 개발 전략 Section4: 시몬스 마케팅 STP분석 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning Section5: 시몬스 가격전략 1. 경쟁사 기존제품 가격 분석 및 브랜드 포지셔닝 2. Genius bed의 가격 전략 Section6: 시몬스 유통전략 1. 유통채널의 선택 2. 유통집적도의 결정 Section7: 시몬스 마케팅 프로모션 전략 1. Target(목표청중), 전달 메시지 설정(IMC) 2. 제품 모델 선정 3. TV광고전략 4. PPL 5. SNS 활용전략 Section8: 실행전략 본문 먼저 자사의 침대는 현재 제품의 인식이 앞서 비교했던 3개의 침대회사중 가장 좋으며 상대적으로 가장 고가이다. 싱글 사이즈 기준 평균적으로 약 75만원 정도로 형성되어있다. 다음 ‘침대는 가구가 아니다’ ‘침대는 과학이다’라는 문구를 가지고 대중들에게 어필하고 있는 ‘에이스 침대’는 등급 싱글 사이즈 기준 평균 약 65만원 정도로 조사되었다. 마지막으로 클린&그린 에코를 모토로 사용하는 ‘대진침대’는 인지도나 브랜드가치가 낮아 3개 브랜드중 가장 저가인 것으로 조사 되었다. Genius Bed 는 수출1위 브랜드 시몬스에 걸맞게 그 기능과 장점들이 매우 뛰어나다. 지금까지는 침대를 편하게만 만들었지, Entertainment적 요소를 추가한 침대는 단 한 번도 없었다. 높은 브랜드 가치와 인지도로 이전까지의 고가전략을 유지하는 할 것이다. 또한 단순한 편한 침대가 아닌 여러 기능들을 가지고 있는 만큼, 고가의 가격으로 판매하는 것은 불가피하다. 그리하여 기존의 자사 매트리스 가격대인 75만원에서 캡슐, 터치스크린, 삼성 스마트기기와의 호환성, 전자파 차단 시스템의 기술적 가격을 추가하여 약 400만원 근처로 결정되었으며, 이는 다소 고가라고 생각 될 수 있지만 ‘genius Bed’가 가지고 있는 여러 첨단 기술들을 생각 했을 때 충분히 경쟁력이 있다고 판단되어 진다. 본문내용 완벽한 수면을 위한 기존 자사의 매트리스 ‘Beautyrest-individual Z’ 와 삼성전자와의 합작으로 새로운 나만의 공간인 BI-S1101을 출시. 매트리스 기울기의 조절은 물론 안락함을 느낄 수 있는 캡슐형태로 새로운 문화 쉼터를 제공 할 것이다. 또한 최근 수면에 도움이 된다는 천연라텍스 소재 및 자사의 특허 기술 포켓스프링 기술로 매트리스를 제작함으로써 안락한 수면을 제공 할 수 있다. 2. 제품 개발 이유 사회는 빠르게 변화하고, 그 변화에 맞추기 위해 현대인들 또한 바쁜 삶을 살아간다. 지난 50년동안 사람들의 평균 수면시간이 8.5 시간에서 6.5 시간으로 줄어들었다는 통계만 보아도 현대인들의 바쁜 삶을 알 수가 있다 일상의 1/3을 차지하는 잠, 잠은 단순한 휴식이 아니라 필수적인 요 하고 싶은 말 Simmons 시몬스침대 마케팅전략 분석과 브랜드전략분석및 시몬스 새로운 마케팅전략 제안과 경쟁사와 비교분석 레포트입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^