신제품 개발기획서 다이어트용 스마트텀블러 신제품개발 계획서

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목차 I. 서론: 보다 체계적인 다이어트의 필요성 대두 II. 본론 1. PIC및 제품의 컨셉 도출 2. 제품의 구상 및 House Of Quality 3. 표적 소비자의 WTP 파악 4. 마케팅 전략 A. 도입기 전략 B. 성장기 전략 C. 성장-성숙기 전략 D. 성숙기 전략 E. 성숙-쇠퇴기 전략 III. 결론: 시장의 전망 및 제품의 발전 가능성 본문 제품의 도입기는 자사의 제품이 시장에 출시된 직후로써, 이시기에는 제품에 대한 소비자들의 인지도가 형성되지 않은 상태이다. 따라서, 이 시기의 목표로는 초기 제품에 대한 인지도를 최대한 많이 끌어올리는 것을 목표로 설정했다. 구체적인 실행전술로는 첫째, 프로모션을 이용한다. 프로모션 적용 대상으로는 패션, 미용, 다이어트와 관련된 Power-blogger 및 다이어트 커뮤니티의 운영진들을 대상으로 실시한다. 이들은 제품에 대한 관여도가 높고 온라인상에서 내용 전달 파급력이 다른 집단에 비해 우수하기 때문에 자발적인 바이럴 효과를 만들어 낼 수 있을 것이라 생각한다. 오프라인 프로모션으로는 패션 및 미용에 관심이 많은 20~30대 여성 중에서도 Early-adaptor그룹 및 서울 소재에 있는 주요 여대를 대상으로 실시한다. 우선 Early-adaptor그룹들은 신제품에 대한 호기심이 높으며, 이들은 다른 사람들보다도 제품을 먼저 써보면서 느끼는 경험들을 주변인들에게 전달하는데 큰 영향력을 가지고 있다는 점에서 높은 홍보효과를 기대해 볼 수 있다. 또한, 서울에 있는 주요 여대(이화여대, 숙명여대, 서울여대, 등등)들은 제품과 타겟의 연관성이 높고 제품이 여대생들로 하여금 높은 관심을 이끌 수 있을 것이라 판단했다. 두 번째는 광고를 집행한다. 20~30대 여성들은 스마트 폰 및 온라인에 대한 접촉률이 높은 세대이기 때문에, 주요 온라인 채널(Naver, Daum, Nate)등을 기준으로 배너광고를 실시할 시 제품에 대한 높은 노출도를 확보할 수 있을 것이다. 또한 기존의 20~30대 여성들 사이에서 다이어트 제품으로 유명한 Herbal-Life와 공동광고를 진행함으로써, 소비자들이 느끼는 낯 설음에 대한 회피현상을 최소화 시킬 수 있을 것이라 생각한다. 마지막으로는 Social Network(Facebook, KaKao Talk)등을 구축하여, 제품 초기 구매자들로 하여금, 제품의 구체적 이용에 있어 불편한 점들 혹은 질문 점들을 지속적으로 피드백 받을 수 있도록 만들 것이다. 본문내용 다. 그러나 다이어트는 장기간에 걸쳐서 꾸준히 노력하고 시간을 투자해야 하는 일이기 때문에, 성공하기가 쉽지만은 않다. 다음의 자료는 이런 상황을 잘 나타내준다. 대학생 10명 중 약 4명(40.8%)은 자신의 몸무게가 평균보다 많이 나가는 것으로 인식하고 있고, 이것은 실제 다이어트 실행으로 이어졌다. 위의 표를 보면 다이어트를 하고 있다고 대답한 비율이 여성이 현저히 높으며, 또한 시도횟수에서도 크게 앞서고 있음을 보여줌으로써 여성들이 다이어트에 대해 민감하게 반응함을 알 수 있다. 그렇다면, 대학생들은 주로 어떤 방법을 통해 다이어트를 시도할까? 설문조사에 따르면 대학생들이 시도한 다이어트 방법으로 식단조절(67.6%)이 가장 높게 나타났으며, 이어서 운동이나 헬스(63.7%), 요가/필라테스(18. 하고 싶은 말 [신제품 개발기획서] 다이어트용 스마트텀블러 신제품개발 계획서