스킨푸드 SKINFOOD 브랜드분석및 스킨푸드 마케팅사례분석과 스킨푸드 새로운 마케팅전략 제안보고서

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스킨푸드 브랜드분석및 스킨푸드 마케팅사례분석과 스킨푸드 마케팅전략 제안보고서.hwp

목차 〈스킨푸드(Skin Food) SWOT 분석〉 Strength Weaknes Opportunities Threats 〈시장 내 경쟁자 분석〉 〈스킨푸드 소비자 분석〉 〈기타 환경 요인〉 ① 매채 활용 현황 ② 경제상황 ③ 사회/문화 ④ 판매전략 〈스킨푸드 마케팅 문제 및 과제〉 〈 스킨푸드 STP 분석 〉 (1) Segmentation(시장세분화) (2) Targeting(표적시장 선택) (3) Positioning(포지셔닝). 〈스킨푸드 마케팅믹스 전략〉 (1) Product(제품) 1. 핵심제품 2. 유형제품 3. 확장제품 ★ 제품의사결정 ★ 브랜드 인지도 ★ 제품제안 (2) Price(가격) (3) Promotion(촉진) ① 광고 ② PR ③ 판매촉진 ④ 인적판매 ⑤ 체험단 선정 ⑥ 바이럴 마케팅 미흡 본문 ③ 판매촉진 → 화장품의 경우에는 소비자에게 일단 사용해 보게 하는 것이 가장 중요하다. 특히 화장품 소비자들은 자신의 피부에 적합한 화장품을 반복 구매하는 경향이 있으므로 타사의 제품에서 자사의 제품으로 유인하려면 판매촉진을 통해서 첫 구매를 유도해 자사 제품의 우수성을 알려서 반복구매를 유도하게 하는 것이 중요하다. 스킨푸드는 소비자 촉진 수단인 무료샘플 증정이라든지 쿠폰제공, 프리미엄 제공 같은 것을 잘 하지 않는 편이다. 판매촉진을 많이 하면 그 만큼 초기 비용은 많이 들지만 장기적으로 봤을 때 매출의 증대를 불러 올 수 있을 것이기 때문에 적극적인 판매촉진이 필요하다. 본문내용 태어나서부터 죽는 순간까지 통용되는 명제이다. 이러한 점에 착안하여 사람들의 욕구 중 하나인 미의 추구에서 착안해 대상을 선정하였다. 화장은 인간의 미를 추구하는 미적 본능을 가장 단적으로 보여주는 대상으로, 현대의 화장품 시장은 매우 광범위하게 펼쳐져 있다. 그 화장품 시장에서 국내의 제품 시장 중 한 부분을 차지하고 있는 로드샵(Road Shop)중 매출 순위 3위인 스킨푸드를 선정하였다. 첫 번째 당면한 과제로 스킨푸드의 시장분석을 실시하였으며 시장 분석에 사용된 도구는 SWOT 분석을 이용하였다. 그 내용은 아래와 같다. 〈스킨푸드(Skin Food) SWOT 분석〉 Strength - 스킨푸드는 브랜드 발족 이후 계속해서 친환경 제품 이미지를 고수해 깨끗한 상품이라는 이미지를 구축해 왔다. 하고 싶은 말 스킨푸드 SKINFOOD 브랜드분석및 스킨푸드 마케팅사례분석과 스킨푸드 새로운 마케팅전략 제안보고서 입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^