스포츠마케팅 LG-F1 스폰서십 사례분석

스포츠마케팅 LG-F1 스폰서십 사례분석

[스포츠마케팅] LG-F1 스폰서십 사례분석.hwp

목차 Ⅰ. 스포츠마케팅의 정의 Ⅱ. 왜 스포츠마케팅인가? Ⅲ. 스포츠마케팅의 구조 및 분류 Ⅳ. 스포츠 스폰서십 사례 분석 : LG – F1™ -취약점 분석 및 보완점 제시 Ⅴ. 결론 및 제언 -스포츠마케팅의 전망 Ⅵ. 원문 기사 본문 Ⅳ. 스포츠 스폰서십 사례 분석 : LG – F1™ -취약점 분석 및 보완점 제시 1. 사례 분석 1)F1™ A Formula One World Championship™:Formula One™ -1950년부터 시작된 세계 최정상의 자동차 경주대회 -188개 국가, 600만면이상의 TV시청자 확보 -2009년 F1™은 3월에 시작하여 9달 동안, 5개 대륙 16개 나라 에서 17라운드 레이스가 진행, 총 10 개의 F1™팀들이 경쟁 2)A Global Partner of Formula 1™ & A Technology Partner of Formula 1™ -스폰서십 계약체결 (2009년 1월) -LG전자 진출국에서의 브랜드 선호도 15% 향상 ; 영국, 프랑스, 브라질 등 -180여 국가에서 약 6억 명의 사람들이 시청하게 될 것이라고 예상. 3)Formula 1™이 지니고 있는 하이테크적이고 혁신적인 기술 및 스타일의 정점이라는 이미지와LG가 추구하는 최첨단의 Stylish Technology 이미지가 높은 연계성을 지님 ⇒글로벌브랜드로서의 인지도를 높임과 동시에 브랜드 이미지를 수립, 전파 브랜드 포지셔닝 BI를 구성하는 이미지 중 한두 가지에 집중 첨단기술력 - Stylish 2. 취약점 분석 및 보완점 제시 1)스포츠 미관여자들에 대한 효과는 상대적으로 저조 ⇒미관여자를 표적으로 한 마케팅전략 수립 및 실행 2)특정 제품의 특징을 소비자에게 구체적으로 알릴 수 없다. 스폰서십은 현장 판매 및 판매 자체 에 대한 의미보다는 판매 촉진을 통한 점유율 증대 전략의 일환. ⇒홍보 부스의 적극적 활용(리테일마케팅) 본문내용 목표를 달성하기 위해 제품, 가격, 촉진 그리고 스포츠 제품을 분배하기 위한 활동을 계획하고 실행하는 과정 (Pits&Stotlar,1996) 마케팅 원리와 과정을 스포츠 제품과 스포츠에 연계하여 비스포츠 제품의 마케팅에 적용하는 것 (Shank,1999) 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합 (Mulilin, Hardy, Sutton, 2000) 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환활동 Ⅱ. 왜 스포츠마케팅인가? 1. 스포츠의 특징 -언어장벽을 초월한 커뮤니케이션 도구 2. 브랜드 프리미엄 -이젠 품질만이 아닌 브랜드 경쟁시대! -상품의 차별화, 개념 확장 + 브랜드이미지