마케팅 에뛰드하우스 성공사례분석

마케팅 에뛰드하우스 성공사례분석

[마케팅] 에뛰드하우스 성공사례분석.ppt

목차 1. 기업역사 2. 환경분석 3. 경쟁사분석 4. SWOT 분석 5. 마케팅전략 6. 향후 전략 본문 1995년 4월, ‘고품질’, ‘합리적인 가격’, ‘심플한 디자인’, ‘다양한 컬러 라는 4가지 기본 컨셉을 핵심으로 하는 메이크업 전문 브랜드로 태어남 1990.7  (주)아본화학 태평양그룹으로 편입 1997.8  (주)에뛰드 로 상호변경 2003.11 03년도 수출실적 500만불 달성 (업계4위) 2005.8  에뛰드하우스 오픈(프렌차이즈 비즈니스 진출) 2006.4  향수 전문회사 ‘(주)에스쁘아’ 합병 2006.7  에스쁘아 향수 이미지숍 ‘에스쁘아 플레이’ 오픈 2008.1 에뛰드하우스 145호 점 오픈 소비 심리 위축 전문점 판매 위축 (전년대비 마진 20% 하락) 가격대의 양극화 현상 초저가 브랜드 강세 전문점 의존한 판매에서 탈피, 다양한 유통 채널의 입지를 강화하여 경쟁우위를 확보해야 함 전문점 의존한 판매에서 탈피, 다양한 유통 채널의 입지를 강화하여 경쟁우위를 확보해야 함 고가수입 색조 브랜드 시장침투 가속 국내 색조전문 브랜드 런칭 증가 클럽 중심의 파티 문화 확산 여가 및 취미 활동 즉각적 커뮤니티 형성 (인라인동호회 , 싸이club) 유행에 민감 다양한 제품을 사용해 보고자 함 자신만의 색깔을 원함 실용적 가치 중시 (중저가 제품 선호) 애프터 서비스및 권익보호 추구 경향 증대 인터넷 구매 보편화 복잡 다양한 소비자들의 감성을 이해해야 함 개성을 충분히 강조하고 유행을 주도할 수 있으면서, 그들만의 문화를 형성해 주는 등 다양한 인센티브를 제공하는 것이 중요함 본문내용 고품질’, ‘합리적인 가격’, ‘심플한 디자인’, ‘다양한 컬러 라는 4가지 기본 컨셉을 핵심으로 하는 메이크업 전문 브랜드로 태어남 1990.7 (주)아본화학 태평양그룹으로 편입 1997.8 (주)에뛰드 로 상호변경 2003.11 03년도 수출실적 500만불 달성 (업계4위) 2005.8 에뛰드하우스 오픈(프렌차이즈 비즈니스 진출) 2006.4 향수 전문회사 ‘(주)에스쁘아’ 합병 2006.7 에스쁘아 향수 이미지숍 ‘에스쁘아 플레이’ 오픈 2008.1 에뛰드하우스 145호 점 오픈 기업역사 * 환경분석 화장품 시장 최근 추세 1 다품종 소량생산체제 구축(유행 민감) 3 대체상품 존재의 다양 → 반영구 시술법, 문신, 성형수술 등 2 이미지산업 → 브랜드 인지도, 마케팅능력, 자본력, 기술력 要 환