롯데캐피탈 광고 실패사례분석

롯데캐피탈 광고 실패사례분석

롯데캐피탈 광고 실패사례분석.ppt

목차 1.광고의 본 의미 2.광고의 실패이유 3.SWOT 본문 롯데 캐피탈 광고 : 주의 단계의 특징 살리지 못함 우호적이지 않거나 매력적이지 않은 모델 등장 유머적이고 창의적인 부분 부족 딱히 눈에 띄는 특징을 보이는 부분 없음 수용자들에게 부정적 효과 유발할 가능성 커짐 제 1금융권에 비해 간단한 자격요건, 절차 불안 요소 제거(신용점수 차감) 웹사이트 개편으로 인한 인터넷 대출금융업무 활성화 롯데그룹 계열사 고객편의상품의 준비 낮은 브랜드 인지도 부정적 이미지 네이버 브랜드 검색 실시 금융시장의 성장세 유지 늘어난 채권 수요 비교적 높아진 인지도 경쟁사의 시장장악 다양한 캐피탈 사 등장 본문내용 담고 있다. 이를 통해 롯데캐피탈은 고객에 대한 신뢰와 존중의 메시지를 전달하는데 초점을 맞추고 있다. * * 롯 브랜드 인지도와 이미지만을 높이려는 전략 사용 광고 내용과 브랜드 매치가 쉽지 않은 것이 문제점 수용자들이 받아들이는 의미의 다양성 누구나 처음엔 실수가 많다는 의미의 광고 무언가 대신해주는 느낌의 광고 광고 속 세 사람에게 관심이 쏠려 무슨 광고인지도 몰랐다 직장상사 때문에 회사생활이 고달픈 만년 대리의 솔직한 심정을 대변한다. 직계상사인 과장에게 매번 쪼임을 당해도 내편이 되어주는 부장의 한마디에 힘을 낸다는 메시지를 담고 있다. 이를 통해 롯데캐피탈은 고객에 대한 신뢰와 존중의 메시지를 전달하는데 초점을 맞추고 있다. * 롯 소비자 중심전략 감정적 표현전략 대출상품 = 고관여