스타벅스 경영사례분석및 전략제시

스타벅스 경영사례분석및 전략제시

STARbucks.ppt

목차 I. 상황분석 스타벅스는 현재 시장은 소비자는 문제의 발견 II. 문제점 분석 성공 그러나 제안점 Touch Point Ex-World III. 문제 해결 IV. 세부전략 Ex-Grid 광고전략 및 시안 SP 시행방안 본문 재즈공연 목적 : 문화 예술에 대한 접근 기회 제공 대상 : 스타벅스 이용 고객 방법 : 라이브 공연 (Jazz bar 혹은 Jazz 밴드와 연계) 고객들이 원하는 음악을 즉석에서 연주해줌 공연후 재즈공연의 연주곡을 음반으로 제작 판매 마일리지 서비스 강화 : 문화 예술 공연 관람 기회 제공 (초대권, 입장권 제공) 기대 효과 : 문화 예술과 함께하는 스타벅스 스타벅스에 가면 다양한 경험을 할 수 있다 본문내용 스는 1971년 시애틀에서 탄생 1987년 현재 CEO인 Howard Schultz회장이 1987년 스타벅스를 설립, 전세계적으로 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항,서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 7,000여개의 점포를 운영중 현재 시장은 Instant 커피 원두 커피 Espresso 80년 인스턴트커피 시장의 형성 88년 자뎅의 체인성공 원두커피 시장진출 98년~현재 에스프레소 소개 시장의 형성, 성장 커피 시장 변화 2003년 현재 국내 커피시장 1조 1000억원대로 추정 그 중 에스프레소 커피시장은 매년 급격한 성장률을 보임. Espresso 커피란 ? 곱게 간 원두 가루에 뜨거운 김을 하고 싶은 말 팀프로젝트로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 경영학 관련 수업 때, 스타벅스에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다